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新年的文化和旅游热潮持续走高，喊话视频逐渐成为常态，地方文旅部门把目标转向下一个增长点——名人效应。这一轮宣传中，体育明星走进镜头，为家乡“站台”，介绍地方风景与人文底蕴，或通过Vlog带来沉浸式体验，拉近公众与目的地的距离。 此前，出生于河北石家庄的孙颖莎在镜头前成为代言人选手，网友的关注点也随之集中在她的家乡。石家庄文旅局通过官方账号回应网友的期望，让大家从革命圣地西柏坡到赵州桥这样的历史地标，一路走来，孙颖莎终于用熟悉的宣传语与大家互动：“这么近，那么美，周末到河北。我在河北等你。” 紧接着，宁波市文旅局的官方账号也加入其中，请来东京奥运会冠军汪顺公开亮相，邀请网友来宁波体验浙东文化、观赏海港风情、品尝海鲜美味，形成联动效应。随后，网友们继续在各自的评论区提出新的愿望，形成良性互动的循环，有人呼吁更多明星落地宣传，也有人提及同城的其他体育名将。 网友留言区出现了多样的“期许清单”：有声称要看到郭晶晶的参与，石家庄籍的巩立姣、韩旭、张敬一等人也在网友关注之列，更多的期待聚焦于“看遍美景、品尝美食、感受体育名人家乡故事”的融汇体验。 体育名人与地方文旅的结合正在从“喊话”走向“落地宣传”。不少网友在现场和线上反映，石家庄地铁内出现的孙颖莎巨幅海报被广泛传播，进一步扩大影响力。与此同时，汪顺、陈雨菲等运动员的带货式宣传让原本较冷门的目的地逐渐进入公众视野，如浙江的桐庐、宁波的奉化等地因此获得更多关注。 体育对文旅消费的拉动力量正在显现。天津体育学院的赵晶教授在研究中指出，体育参与与乡村振兴具备协同效应，乡村地区通过引入体育活动和明星效应，能带来更高的参与热情和消费意愿。村级赛事如“村BA”“村超”成为探索之路的代表，赛事渗透到地方文化与住宿、餐饮等产业中。贵州榕江县的一个夏天吸引了超过五百万游客，村超赛事旁还诞生了村超酒店，游客在酒店窗前即可望见绿茵场，体验感显著提升。 业内专家表示，提升文旅消费潜力不仅要扩大宣传，还需开发具有地方特色的产品，提升游客体验与舒适度，精准对接市场需求。各地正在持续挖掘潜在资源，让网友与游客形成双向奔赴的态势。2024年的春运预计将迎来约90亿人次出游、探亲与休闲活动，随着更多创新宣传和落地活动不断涌现，未来阶段或将出现更多具备吸引力的“揽客玩法”。